风铃无声·夕阳下的钟鼓楼 推荐博客
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- 又见风车(fcj123)
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- 签名: 火车穿梭在城市与城市之间 电波游走于旅途上空的每一个角落 在路上，有这里的生活 和令我痴迷的广播 在别处，有不一样的生活 和不尽相同却依旧难以忘怀的广播
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恒源祥和三元牛奶的广告创意
时间:
2008.03.13 02:25:00
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近来听说国内有两个比较彪悍的广告，一个是令无数人崩溃的恒源祥12生肖广告，一个是三元牛奶“喔喔喔”广告。
恒源祥——羊羊羊，当年的这个广告很土很农民，但却具有很好的宣传效果，一夜间家喻户晓。究其原因，恒源祥和羊羊羊这六个字都是二声，重复几遍后很容易让人记住，羊又直接和这个毛纺品牌联系起来，达到了一箭双雕的效果，幕后的稚嫩童声也为这则广告增色不少。
今年春节这个长达1分钟的广告，倒了无数人的胃口，每一个属相都是同一个背景音乐（很俗很难听的背景），两个男声，一个人说：“恒。。。源。。。祥。。。”，一个说：“北京奥运会赞助商”，唯一有变化的是那个稚嫩的童声，从鼠鼠鼠一直数到了猪猪猪。但我却觉得，这可能是近些年来少有的低成本大运作广告。说它低成本，主要体现在几个方面：第一，没有情节、不需要拍摄，只需要图片制作和flash制作；第二，音频录制和编辑相对容易，三个轨分别循环播放背景音乐和两个男声，另一轨播放童声，且制作相对粗糙；第三，这则广告虽然长达1分钟，但只在个别电视台播放，并很快因为观众抗议被停播。说它大制作，是因为这样一则没品味无内涵的硬广告在很短的时间内就被广而告之天下，不光在国内一石激起千层浪，在海外也遭到了众多非议，即便在停播后，也有无数好奇者在各网站搜索、收看这则广告。虽然至今为止，“恒源祥”这三个字已经俨然和“恶俗”、“彪悍”紧密地联结到了一起，但我敢断言，它远远超过了主创人员的预期效果。播到“鼠鼠鼠”的时候，它让观众回忆起以前的“羊羊羊”和“牛牛牛”，并且了解到恒源祥已经成为奥运会赞助商，其财力、实力自然不可小觑。当“牛牛牛”、“虎虎虎”、“兔兔兔”这么一直播下去的时候，观众想必已然目瞪口呆忘记换台，或是怀疑是电视或电视台机器出了故障，或是唾骂其恶俗不已，但也许心里也会那么闪念一下：“有点意思”，“有钱真好”诸如此类。这样一则广告，一来唤起了人们对此品牌的认知并扩大了知名度，二来建立了此品牌有经济实力的印象，可谓是再次一举双得。被人骂有什么不好？恶炒不是很流行吗？索性也来用广告恶炒一把。况且比起那些增高减肥等专题软广告，这则硬广告没有托儿、不虚伪，句句实在。虽然网上有人发什么联名帖要联合抵制恒源祥这个品牌，但仔细想想，小日本被千千万万国人唾骂，抵制日货这个口号喊了也不是一两年了，结果还不是日本车一辆又一辆稳稳当当地跑在国土之上？而转过头来，又会有几个人会因为一个略显低品位的广告，而拒买他们的产品呢？由此可见，十二生肖广告创意是很强很成功的。
再来说三元牛奶“喔喔喔”广告，从网络上的反应来说，这则广告引起的关注度明显没有十二生肖高，这是合情合理的。如果说这广告中的“喔喔喔”显得无厘头且恶俗的话，不妨看看电视荧屏中的大部分广告，其实各有各的恶俗之处，几句“喔喔喔”不光不能使其脱颖而出，反而被卷入了恶俗广告的洪流中。再来说这个无厘头，我既没看出“喔喔喔”和牛奶有什么关系，要学奶牛“哞哞哞”叫几声还算合理（虽然这个创意也很恶俗），我也没看出“喔喔喔”跟三元这个品牌有什么关系，难道喝了别的牌子的牛奶就不“喔喔喔”了？（那么看来，还是选择别的牌子比较好呢。）由此看来，“恶俗”也不是那么容易实现的，如果达不到预期的“恶俗”效果，那么这个广告创意就是完全失败的。综上，我对这则广告的评价是——很傻很呆nie（2声）。
恒源祥——羊羊羊，当年的这个广告很土很农民，但却具有很好的宣传效果，一夜间家喻户晓。究其原因，恒源祥和羊羊羊这六个字都是二声，重复几遍后很容易让人记住，羊又直接和这个毛纺品牌联系起来，达到了一箭双雕的效果，幕后的稚嫩童声也为这则广告增色不少。
今年春节这个长达1分钟的广告，倒了无数人的胃口，每一个属相都是同一个背景音乐（很俗很难听的背景），两个男声，一个人说：“恒。。。源。。。祥。。。”，一个说：“北京奥运会赞助商”，唯一有变化的是那个稚嫩的童声，从鼠鼠鼠一直数到了猪猪猪。但我却觉得，这可能是近些年来少有的低成本大运作广告。说它低成本，主要体现在几个方面：第一，没有情节、不需要拍摄，只需要图片制作和flash制作；第二，音频录制和编辑相对容易，三个轨分别循环播放背景音乐和两个男声，另一轨播放童声，且制作相对粗糙；第三，这则广告虽然长达1分钟，但只在个别电视台播放，并很快因为观众抗议被停播。说它大制作，是因为这样一则没品味无内涵的硬广告在很短的时间内就被广而告之天下，不光在国内一石激起千层浪，在海外也遭到了众多非议，即便在停播后，也有无数好奇者在各网站搜索、收看这则广告。虽然至今为止，“恒源祥”这三个字已经俨然和“恶俗”、“彪悍”紧密地联结到了一起，但我敢断言，它远远超过了主创人员的预期效果。播到“鼠鼠鼠”的时候，它让观众回忆起以前的“羊羊羊”和“牛牛牛”，并且了解到恒源祥已经成为奥运会赞助商，其财力、实力自然不可小觑。当“牛牛牛”、“虎虎虎”、“兔兔兔”这么一直播下去的时候，观众想必已然目瞪口呆忘记换台，或是怀疑是电视或电视台机器出了故障，或是唾骂其恶俗不已，但也许心里也会那么闪念一下：“有点意思”，“有钱真好”诸如此类。这样一则广告，一来唤起了人们对此品牌的认知并扩大了知名度，二来建立了此品牌有经济实力的印象，可谓是再次一举双得。被人骂有什么不好？恶炒不是很流行吗？索性也来用广告恶炒一把。况且比起那些增高减肥等专题软广告，这则硬广告没有托儿、不虚伪，句句实在。虽然网上有人发什么联名帖要联合抵制恒源祥这个品牌，但仔细想想，小日本被千千万万国人唾骂，抵制日货这个口号喊了也不是一两年了，结果还不是日本车一辆又一辆稳稳当当地跑在国土之上？而转过头来，又会有几个人会因为一个略显低品位的广告，而拒买他们的产品呢？由此可见，十二生肖广告创意是很强很成功的。
再来说三元牛奶“喔喔喔”广告，从网络上的反应来说，这则广告引起的关注度明显没有十二生肖高，这是合情合理的。如果说这广告中的“喔喔喔”显得无厘头且恶俗的话，不妨看看电视荧屏中的大部分广告，其实各有各的恶俗之处，几句“喔喔喔”不光不能使其脱颖而出，反而被卷入了恶俗广告的洪流中。再来说这个无厘头，我既没看出“喔喔喔”和牛奶有什么关系，要学奶牛“哞哞哞”叫几声还算合理（虽然这个创意也很恶俗），我也没看出“喔喔喔”跟三元这个品牌有什么关系，难道喝了别的牌子的牛奶就不“喔喔喔”了？（那么看来，还是选择别的牌子比较好呢。）由此看来，“恶俗”也不是那么容易实现的，如果达不到预期的“恶俗”效果，那么这个广告创意就是完全失败的。综上，我对这则广告的评价是——很傻很呆nie（2声）。
想当年....
好....
....